Google FLoC, el sustituto de las cookies, también tiene sus problemas

Google ha lanzado una prueba de la nueva tecnología FLoC (Federated Learning of Cohorts), un intento ambicioso de sustitución de las cookies.

La idea es tener un sistema de rastreo de comportamiento de los usuarios alternativo, para categorizarlos en grupos (cohorts) cuando tengan hábitos similares y, como no, servirles anuncios. En versión muy resumida: tu sesión de Chrome tendrá un identificador “FLoC ID” que llevará unido un resumen de tu actividad semanal de navegación web, y en función de eso se te servirá más publicidad segmentada. Por supuesto llevará sus correspondientes problemas de privacidad y presenta una serie de cuestiones preocupantes:

• En la prueba no se sustituirán las cookies, será “además de las cookies de rastreo tendrás los rastradores de FLoC”. Es decir duplicará la información recopilada sobre tu navegación.
• Se va a desplegar en el 5% de los Chrome activos de forma aleatoria.
• Se ha hecho esto de forma automática, sin avisar, ni dar tu consentimiento. Google promete que en alguna versión futura vendrá una opción de “Sandbox de privacidad”. Muy bonito, ¿pero eso de qué nos sirve esa promesa ahora?
• Tampoco se les ha pedido permiso a las webs en las que estarán estos rastreadores FLoC. Si hay anuncios de Google en ellas (bastante probable) es posible que te rastreen por ellos.
• Cualquiera puede apuntarse a la prueba de FLoC (Chrome Origin Trials) desde el punto de vista de compra, accediendo al historial de navegación de los usuarios con FLoC hasta de una semana.
• La correlación de etiquetado con temas sensibles deja que desear.

¿Puedo evitar que me usen en este experimento?

Si tienes apagadas las cookies de terceros, dejas de ser elegible, pero rompes funcionalidades de single sign-on. Básicamente la funcionalidad de “registrarse con Google” de forma automática en otros sitios puede romperse, pero es apenas una pequeña molestia de tener que volver a introducir las credenciales al ir por varios sitios. En la versión de Google Chrome para PC se puede hacer así:

1. Ve a configuración de Chrome (suele estar en el icono “hamburguesa”, o las 3 líneas horizontales paralelas que hay en la parte de derecha de la barra de direcciones).
2. Ve a 2Privacidad y seguridad“ en el menú de la izquierda.
3. Ve a “Cookies y datos de otros sitios”.
4. Marca “Bloquar las Cookies de terceros”.

La otra opción es mucho más obvia: no usar Chrome para navegar, al menos hasta julio que es cuando acaba este experimento. Mozilla Firefox siempre está ahí cuando lo necesitas.